2025年，中國家電市場交出了一份令人矚目的成績單——全年市場規模突破5.8萬億元，內銷市場持續穩健增長，外銷市場則呈現出明顯的分化態勢。這一數據不僅彰顯了中國家電產業的韌性與活力，更折射出行業在消費升級、綠色轉型與全球化競爭中的深刻變革。

內銷：政策紅利與消費升級雙輪驅動

2025年，中國家電內銷市場展現出強勁的增長勢頭。在國家持續推行的家電以舊換新政策推動下，上半年家電整體銷售規模達到4620億元，同比增長16.2%，遠超行業預期。其中，大家電、廚衛及生活電器零售額同比分別增長18.9%、10.6%及13.3%，消費升級全面深化。

彩電市場表現尤為亮眼。上半年全國彩電市場累計零售額達到601.7億元，同比增長9.7%。MiniLED電視成為市場最大亮點，迎來爆發式增長。線上零售量占比從去年同期的6.5%大幅攀升至25.2%，零售額占比也從14.7%躍升至44.7%。同時，大尺寸電視需求持續攀升，85吋電視線上與線下零售量占比分別達到11.3%和16.3%，同比增長24.2%和64.8%。高刷新率產品快速滲透，144Hz及以上產品零售量占比線上達26.2%，144Hz以上規格占比從1.1%躍升至18.9%，映射出消費者對家庭影音體驗的更高追求。

空調市場在以舊換新政策與夏季高溫天氣的雙重驅動下表現搶眼。上半年空調內銷零售額達到1268億元，同比增長27.2%，創歷史新高。清潔電器品類在政策支持下也實現快速增長，成為內銷市場的重要增長點。

外銷：增長背后暗藏挑戰

2025年上半年，我國家電產品出口額同比增長1.4%，但這一數據背后，外銷市場正經歷深刻調整。智能家電和綠色家電成為拉動出口增長的雙引擎，自主品牌在"一帶一路"共建國家廣受歡迎。智能電視、智能空調、智能清潔電器等產品憑借功能先進、設計時尚以及融入智能家居生態的優勢，贏得了國際消費者的青睞。

然而，出口增長面臨多重挑戰。一方面，國際貿易環境不確定性加劇，歐盟碳邊境調節機制(CBAM)及各類循環經濟法規持續提高準入成本，企業合規壓力陡增。另一方面，中國成本優勢正在衰減，東南亞、墨西哥等地區的制造替代能力逐步提升，在基礎型號訂單上的競爭日趨激烈。

更關鍵的是，我國家電出口仍面臨"品牌化不足"的老問題。除少數頭部品牌外，大量企業仍以代工和貼牌為主，定價話語權弱。我國家電自主品牌出海份額雖有所提升，但多集中于中端價位帶，在高端市場與國際巨頭仍存在差距。

品牌化與技術升級：破局關鍵

面對內外挑戰，中國家電企業正加速推進品牌化與技術升級戰略。2025年，重點企業的海外業務收入已達5512億元，占其總營收的41.14%，標志著"品牌出海"戰略成效顯著。海爾憑借全球化的創新布局和品牌影響力穩居領先地位，其海外營收規模突破千億級門檻，并在歐睿國際榜單中實現連續16年蟬聯全球大型家電零售量冠軍。

頭部企業正通過"技術+場景"雙輪驅動模式實現突破。在泰國市場推出的瞬凍鎖鮮冰箱憑借技術創新占據40%以上份額;針對巴基斯坦極端氣候開發的耐高溫空調成為家庭必備品;在能源危機中的歐洲市場，其節能70%的X11洗衣機迅速搶占高端市場份額。這些案例印證了"技術+場景"雙輪驅動模式的有效性。

同時，綠色低碳轉型成為家電行業的重要發展方向。中國的節能冰箱、熱泵烘干機、太陽能家電等產品憑借出色的能效性能和具有競爭力的成本，贏得了國際消費者的青睞。隨著全球綠色低碳轉型加速，綠色家電的市場潛力將持續釋放。

未來展望：從規模擴張到價值提升

展望未來，中國家電行業正從規模擴張向價值提升轉變。2025年第四批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金已下達，將進一步刺激內需市場。同時，隨著全球產業鏈重構趨勢加速，中國家電企業正加速推進低碳技術研發和全球化品牌建設。

行業專家指出，未來家電行業的核心競爭力將建立在技術話語權、品牌信任度和供應鏈韌性之上。隨著以舊換新政策的深化與綠色低碳轉型的推進，中國家電品牌有望在全球價值鏈中占據更高端的位置。

2025年，中國家電市場在內銷強勁增長與外銷分化并存的背景下，正加速向高質量發展階段邁進。隨著綠色低碳轉型與智能化升級的深入，中國家電品牌有望在全球市場展現更強的競爭力，為全球消費者帶來更優質的產品與服務，為中國制造的高質量發展貢獻更大力量。在政策紅利、技術升級與全球化布局的共同推動下，中國家電產業正迎來從"制造"到"創造"的華麗轉身，向著全球價值鏈高端穩步邁進。