2024年上半年，小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的態(tài)勢(shì)，既面臨消費(fèi)降級(jí)的挑戰(zhàn)，又孕育著技術(shù)升級(jí)和品質(zhì)提升的新機(jī)遇。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、主要品牌、消費(fèi)者需求以及競(jìng)爭(zhēng)格局的詳細(xì)分析，我們可以更清晰地把握當(dāng)前小家電市場(chǎng)的脈搏。

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

2024年上半年，小家電市場(chǎng)整體零售額雖然有所下降，但零售量卻略有增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)和中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，廚房小家電整體零售額達(dá)到261億元，同比下降5.4%;而零售量則達(dá)到13149萬(wàn)臺(tái)，同比上漲0.4%。這一“量增額跌”的現(xiàn)象，反映出消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)行為上更加理性和注重性?xún)r(jià)比，對(duì)低價(jià)產(chǎn)品有明顯偏好。

從線上和線下渠道來(lái)看，線上零售額206億元，同比下降2.8%;線下零售額55億元，同比下降13.8%。線上渠道雖然也面臨零售額下滑的壓力，但均價(jià)下滑幅度明顯收窄，顯示出一定的市場(chǎng)韌性。線下渠道則受到消費(fèi)者需求理性化的影響，首次出現(xiàn)一定幅度的下滑。

主要品牌表現(xiàn)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，小家電行業(yè)的主要品牌表現(xiàn)各異。小熊電器作為小家電市場(chǎng)的代表性企業(yè)，2024年上半年?duì)I業(yè)收入21.31億元，同比下降8.97%;歸母凈利潤(rùn)1.61億元，同比下降32.01%。小熊電器高管團(tuán)隊(duì)將業(yè)績(jī)下滑歸因于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格下探嚴(yán)重以及對(duì)618市場(chǎng)需求減弱和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)預(yù)估不足。

與此同時(shí)，一些品牌則實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。例如，石頭科技上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.16億元，同比增長(zhǎng)30.9%;凈利潤(rùn)11.21億元，同比增長(zhǎng)51.57%?？莆炙闺m然總收入同比下降2.35%，但凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.26%，顯示出較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)能力。

消費(fèi)者需求變化

消費(fèi)者需求的變化是小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀的重要影響因素。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的偏好明顯，這既是對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性的反應(yīng)，也是對(duì)性?xún)r(jià)比的更高追求。同時(shí)，市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的“K型”分化，高端市場(chǎng)對(duì)有體驗(yàn)、功能和技術(shù)的產(chǎn)品仍有強(qiáng)烈需求。

在廚房小家電市場(chǎng)中，品類(lèi)根據(jù)市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)可以分為三大類(lèi)：長(zhǎng)尾品類(lèi)、剛需大單品和替代疲弱品類(lèi)。長(zhǎng)尾品類(lèi)如電燉鍋、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺等，在低價(jià)策略的刺激下展現(xiàn)出明顯的更換趨勢(shì)。剛需大單品如電飯煲、電磁爐等，盡管需求已經(jīng)高度飽和，但在均價(jià)下滑的情況下，仍未能顯著提升消費(fèi)需求。替代疲弱品類(lèi)如破壁機(jī)、電烤箱等，受到替代品的沖擊，表現(xiàn)出增長(zhǎng)疲軟。

競(jìng)爭(zhēng)格局與技術(shù)創(chuàng)新

小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，品牌間的差異化競(jìng)爭(zhēng)成為關(guān)鍵。在技術(shù)創(chuàng)新方面，一些品牌通過(guò)技術(shù)升級(jí)和功能疊加來(lái)刺激市場(chǎng)需求，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，追覓科技在清潔電器領(lǐng)域不斷推出新技術(shù)，如仿生機(jī)械臂、LDS自升降全景激光雷達(dá)等，提升了產(chǎn)品的性能和用戶體驗(yàn)。

同時(shí)，小家電企業(yè)也在積極拓展海外市場(chǎng)，提高外銷(xiāo)比例。在全球智能掃地機(jī)器人出貨量排名中，追覓科技以73.3%的增速位居第一，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。

未來(lái)展望

展望未來(lái)，小家電市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。品牌需要對(duì)不同生命周期的品類(lèi)進(jìn)行差異化布局，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。同時(shí)，加大創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

在消費(fèi)降級(jí)成為新常態(tài)的背景下，小家電企業(yè)需要快速響應(yīng)需求變化，要么聚焦品牌化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)高端突破;要么聚焦價(jià)格型消費(fèi)，做到極致便宜。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升和市場(chǎng)布局優(yōu)化，小家電企業(yè)有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

綜上所述，2024年上半年小家電市場(chǎng)在規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、主要品牌、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)格局等方面均呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的態(tài)勢(shì)。面對(duì)這些變化，小家電企業(yè)需要保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，靈活調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。