空調公益營銷是典型的攻心之策

兵法有云："用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下。"公益營銷通過公益行為的品牌介入，實現(xiàn)營銷的目的，有時被稱為"不是營銷的營銷"，是典型的"攻心"之策。公益營銷的本質就在于空調企業(yè)通過公益活動與消費者溝通，樹立良好企業(yè)形象，提高品牌美譽度，從而促進銷售。

空調企業(yè)怎樣抓住公益營銷的關鍵

那么，怎樣抓住公益營銷的關鍵點，從而既不當"有名的烈士"，也不做"無名的英雄"?簡而言之，公益營銷要把握以下幾個點：將公益營銷列入空調企業(yè)整體戰(zhàn)略，成為企業(yè)的長期戰(zhàn)略之一。遵循品牌理念開展公益營銷活動，保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性以及連續(xù)性。

空調公益營銷活動要遵循品牌戰(zhàn)略

公益營銷是作為大工程，需要整合空調企業(yè)本身的資源，通過具有吸引力和創(chuàng)意的活動，使之成為大眾關心的話題、議題，成為具有新聞價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事件得到傳播。

實踐表明，頻繁變換公益行為的主題，就會導致品牌形象模糊，造成了品牌稀釋，且公益行為越多，消費者越不知道這個品牌代表什么。所以，空調企業(yè)的公益營銷活動一定要遵循品牌戰(zhàn)略，并圍繞一個主題堅持下去。

企業(yè)的公益營銷要有完整的規(guī)劃

空調企業(yè)在采用這種模式時除了要一個很好的主題，也要就此主題有完整的規(guī)劃，做好前期活動調查、中期活動預熱、后期活動實施和推廣，對每個環(huán)節(jié)都要盡心盡力，隨著主題走，跟著目標消費群走，保證活動的具體落實，才可以最終發(fā)揮主題活動的效果，助推品牌推廣活動的進行。

空調營銷事件本身必須具備一定的社會價值，為品牌與消費者的同步建立存在感。對于空調公益營銷而言，本質沒有變。公益營銷還是以活動為基礎，肩負著改變品牌認知，提升空調品牌的美譽度，順勢帶動營銷的使命，活動與傳播均圍繞"人"展開。而為了打動人，內容始終是關鍵。