面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的空調(diào)行業(yè)，企業(yè)愈加重視顧客的需求以及發(fā)展共鳴。所以，從各個(gè)方面完善品牌形象成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中關(guān)鍵考量，對(duì)此，空調(diào)企業(yè)又該從哪些方面著手呢?

著眼現(xiàn)實(shí)需求 把握品牌方向

品牌可以說(shuō)是空調(diào)企業(yè)和顧客間的溝通橋梁，好的品牌形象可以串聯(lián)更多的顧客，現(xiàn)階段空調(diào)企業(yè)都人知道品牌推廣的關(guān)鍵性，不過(guò)新媒體的爆炸式增長(zhǎng)為推廣帶來(lái)無(wú)限可能，空調(diào)企業(yè)要把握住關(guān)鍵點(diǎn)。空調(diào)行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一階段下，也需注重品牌建設(shè)的方向。

作為企業(yè)和顧客之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高空調(diào)企業(yè)的知名度、塑造品牌形象、建立自身美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，為促進(jìn)空調(diào)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播并非一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)當(dāng)前的營(yíng)銷需求，又要兼顧到空調(diào)企業(yè)品牌資本的積累，這是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。

明確品牌定位 注重整體和諧

空調(diào)企業(yè)在實(shí)施品牌傳播時(shí)，首先要解決品牌定位的問(wèn)題，要搞清楚自身品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來(lái)再理順傳播的方向和傳播的目標(biāo)。唯有確定空調(diào)品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)到一致，才可以將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語(yǔ)等工具達(dá)到統(tǒng)一、和諧的傳播效果，從根本上產(chǎn)生視覺沖擊力，引爆出強(qiáng)勢(shì)的品牌力量。

除此以外，大多數(shù)的中小空調(diào)企業(yè)單品的營(yíng)銷費(fèi)用是比較有限，特別要以低成本尋求高回報(bào)。所以，空調(diào)企業(yè)要注重各種傳播方式的整合，使顧客獲得更多的信息接觸機(jī)會(huì)。各種傳播方式的運(yùn)用在于整合力量，在營(yíng)銷過(guò)程中無(wú)法單一使用某種傳播方式，而是要全方位把廣告、公關(guān)、促銷、口碑傳播等各種傳播方式結(jié)合在一起。同時(shí)，空調(diào)企業(yè)注重加強(qiáng)策劃、營(yíng)銷、執(zhí)行等各部門的統(tǒng)一協(xié)作，才可以在策略上得以協(xié)調(diào)。