近年來，隨著綜藝節(jié)目的影響力持續(xù)擴(kuò)大，家居品牌與綜藝的深度綁定成為營銷新風(fēng)口。從《五十公里桃花塢》到《冠軍的新家》，再到《秘密大改造》，明星同款瓷磚逐漸成為觀眾熱議的“家居秘密”，品牌通過場景化植入、明星效應(yīng)與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合，成功將瓷磚從“建材”升級為“生活方式符號”。本文將解析明星同款瓷磚品牌如何借勢綜藝IP，以“家”為載體，撬動消費(fèi)市場的關(guān)注與認(rèn)同。

一、綜藝IP賦能：瓷磚品牌搶占流量高地

綜藝節(jié)目憑借強(qiáng)互動性、高話題度與情感共鳴，成為家居品牌觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的高效渠道。例如，東鵬瓷磚在《五十公里桃花塢》中以“官方瓷衛(wèi)產(chǎn)品指定贊助商”身份亮相，將產(chǎn)品深度融入明星生活場景。節(jié)目中，8號院客餐廳墻面的“遠(yuǎn)山灰”瓷磚以山水畫般的紋理引發(fā)李雪琴的驚嘆，成為觀眾爭相搜索的“顏值天花板”。而《冠軍的新家》中，薩米特瓷磚為奧運(yùn)冠軍葉詩文打造的“膚感美學(xué)”新居，通過客廳的BARI·巴里漫石系列巖板與密縫鋪貼工藝，將自然肌理與健康生活理念傳遞給觀眾，成功引發(fā)“種草”熱潮。

這類合作模式的核心在于“場景化滲透”：品牌不再局限于產(chǎn)品露出，而是通過明星真實(shí)的生活場景，將瓷磚的質(zhì)感、功能與審美價值轉(zhuǎn)化為可感知的體驗。例如，馬可波羅瓷磚在《秘密大改造》第六季中，以巖板島臺、曲面背景墻等創(chuàng)新應(yīng)用，為榜樣人物打造兼具功能與美學(xué)的“全巖家居”，其防刮耐磨、抗菌等性能通過節(jié)目中的實(shí)際使用場景得到直觀驗證，強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的信任。

二、明星效應(yīng)放大：從代言人到“生活體驗官”

明星的影響力是品牌破圈的關(guān)鍵。冠珠瓷磚近年來持續(xù)通過明星代言與綜藝活動強(qiáng)化品牌認(rèn)知：2023年攜手迪麗熱巴推出《大美筑家 中國冠珠》主題片，以“自然大觀”“文化大成”等概念傳遞品牌調(diào)性;此前更邀請劉畊宏、惠英紅等公眾人物參與線下活動，將“健康”“品質(zhì)”與明星個人形象綁定。這種策略通過明星的“人設(shè)背書”，將瓷磚與生活方式、價值觀深度關(guān)聯(lián)。

而《向往的星居》中，蒙娜麗莎瓷磚以“不老男神”蔡國慶的家裝改造為切入點(diǎn)，通過設(shè)計師對木紋磚、薄磚的創(chuàng)意應(yīng)用，展現(xiàn)“人性化家居”的理念。節(jié)目播出后，其羅馬森林系列木紋磚因自然樸素的質(zhì)感成為家庭裝修的熱門選擇。這種“明星+場景+產(chǎn)品”的組合，讓瓷磚從“建材”升華為“明星同款生活方式”，縮短了消費(fèi)者與品牌的認(rèn)知距離。

三、產(chǎn)品創(chuàng)新與健康需求：瓷磚的“功能性覺醒”

消費(fèi)者對家居空間的期待已從“基礎(chǔ)功能”轉(zhuǎn)向“健康、環(huán)保與個性化”。瓷磚品牌通過技術(shù)升級與設(shè)計創(chuàng)新，滿足這一趨勢。例如，薩米特瓷磚在《冠軍的新家》中展示的“抗菌凈享技術(shù)”，通過密縫鋪貼工藝與巖板的抗菌性能，解決廚房、衛(wèi)浴空間的清潔痛點(diǎn);東鵬的“蘇格蘭”格紋瓷磚則以復(fù)古與輕奢的碰撞，滿足個性化審美需求，成為小紅書等平臺的“網(wǎng)紅款”。

此外，巖板的廣泛應(yīng)用成為行業(yè)亮點(diǎn)。馬可波羅瓷磚的曲面巖板、蒙娜麗莎的薄磚技術(shù)等，通過跨界應(yīng)用(如護(hù)墻板、臺面)打破瓷磚的“地面局限”，賦予空間更多可能性。在《秘密大改造》中，呂宏偉的“水元素之家”以曲面巖板打造流動感空間，印證了巖板在高端定制中的不可替代性。

四、行業(yè)趨勢與消費(fèi)洞察：從“建材”到“情感符號”的進(jìn)化

綜藝節(jié)目中的瓷磚營銷，本質(zhì)上是品牌對“家”的情感價值的深度挖掘。觀眾不僅關(guān)注瓷磚的顏值與功能，更期待其背后的生活態(tài)度與情感共鳴。例如，《做家務(wù)的男人4》中，東鵬通過“家務(wù)學(xué)院”場景，將瓷磚的易清潔、耐磨特性與家庭日常維護(hù)的便利性結(jié)合，傳遞“家務(wù)即生活美學(xué)”的理念，引發(fā)年輕家庭對“省心家居”的向往。

同時，消費(fèi)者對“明星同款”的追捧，反映了對品質(zhì)與潮流的雙重追求。品牌需在產(chǎn)品力與營銷策略間找到平衡：既要通過綜藝場景強(qiáng)化產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，也要借助明星人設(shè)傳遞品牌價值觀。例如，冠珠瓷磚在315品質(zhì)服務(wù)月中，邀請金牌經(jīng)紀(jì)人霍汶希推出《為愛嚴(yán)選 方見美好》主題片，以“嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)”呼應(yīng)消費(fèi)者對品質(zhì)的嚴(yán)苛要求，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量的雙贏。

結(jié)語

從綜藝場景到明星代言，從技術(shù)創(chuàng)新到情感營銷，瓷磚品牌正以多元化的策略重構(gòu)消費(fèi)者認(rèn)知。未來，隨著家居審美與功能需求的持續(xù)升級，瓷磚將不再局限于“墻面地面的裝飾”，而是成為承載個性、健康與生活方式的“生活符號”。對于消費(fèi)者而言，選擇明星同款瓷磚，不僅是追求潮流與品質(zhì)，更是對理想生活的具象化表達(dá)。而品牌能否持續(xù)將綜藝熱度轉(zhuǎn)化為長期價值，仍需在產(chǎn)品創(chuàng)新與場景深耕中尋找答案。