2021年充滿了機(jī)遇，但是路上的荊棘與挑戰(zhàn)也不可忽視。任何一家美妝企業(yè)都應(yīng)該要看清行業(yè)現(xiàn)狀，摸清自己的定位，用正確的導(dǎo)航指引前行。那么，2021年美妝行業(yè)呈現(xiàn)出哪些挑戰(zhàn)呢?

直播內(nèi)卷化

直播的內(nèi)卷化，讓美妝企業(yè)入場(chǎng)直播的門(mén)檻越來(lái)越高，經(jīng)營(yíng)直播的成本與壓力也越來(lái)越大。以前，直播只是簡(jiǎn)單賣(mài)貨，主播只需要介紹好產(chǎn)品，解說(shuō)好產(chǎn)品評(píng)測(cè)。而如今，主播除了要把產(chǎn)品宣傳好之外，還要包裝自己，還要維護(hù)粉絲，甚至為了博眼球做出一些出格的事情。

新銳品牌大量入場(chǎng)

新銳品牌的增多，對(duì)于一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，并不算是一件壞事，但是對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。新銳品牌的瘋長(zhǎng)，轉(zhuǎn)移了大部分年輕消費(fèi)者的注意力，讓傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越困難。

功效為王的技術(shù)困境

2021年的美妝市場(chǎng)，將會(huì)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效性，這對(duì)于大部分美妝企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)與制造，都是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)!國(guó)內(nèi)諸多中小型美妝企業(yè)，甚至大型美妝企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上并沒(méi)有太大的突破性，很多時(shí)候仍然是對(duì)國(guó)際品牌拙劣的模仿，功效性并不突出。

在困境中，越來(lái)越多的企業(yè)反思現(xiàn)狀，尋求突破重圍的方法。葉純品牌，隸屬于廣州葉純生物科技有限公司，這是一家集美容美發(fā)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售于一體的科技型企業(yè)。葉純品牌考察市場(chǎng)，決心從產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力兩大方面尋求破局。

夯實(shí)基礎(chǔ)，做好葉純品牌的“根基”——產(chǎn)品力。葉純擁有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不使用代工廠，避免技術(shù)壁壘、受制于核心技術(shù)的情況。葉純加大生產(chǎn)研發(fā)端的資金，引入高端科研人才，潛心專研兼具功效性和安全性的產(chǎn)品。目前，葉純已成功研發(fā)出多款符合消費(fèi)者需求的臻品，并在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能成效、專利技術(shù)等方面亦創(chuàng)下眾多不斐的成績(jī)。

品牌背書(shū)，做好葉純品牌的“葉枝”——營(yíng)銷(xiāo)力。葉純?cè)?020年簽約亞洲小姐冠軍蔡小蝶，以樹(shù)立美麗優(yōu)雅的女性品牌形象;在2021年斥巨資榮登央視，攜手各大媒體展開(kāi)全年新聞報(bào)道，將葉純品牌的知名度和名譽(yù)度提高到新水平、新高度。

未來(lái)的優(yōu)秀美妝企業(yè)一定同時(shí)是高科技企業(yè)，生物科技和皮膚科技的突破會(huì)帶給美妝顛覆性的升級(jí)。生產(chǎn)力為根，營(yíng)銷(xiāo)力為葉，便是葉純品牌破浪前行的重要保證，讓我們共同期待葉純品牌新時(shí)代新作為!