在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)品牌非常敏感，在各種品牌猖獗的時(shí)期，只有知名的權(quán)威品牌才能吸引消費(fèi)者的注意力。照明行業(yè)也是如此，聲譽(yù)不佳、缺乏吸引力的品牌很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更不用說(shuō)培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度了，最終的市場(chǎng)表現(xiàn)是脆弱的。因此，照明企業(yè)應(yīng)該在品牌管理方面下大力氣。

提升企業(yè)形象，照明企業(yè)做好品牌管理

企業(yè)品牌形象是商品形象及文化的關(guān)鍵載體和關(guān)鍵體現(xiàn)。照明企業(yè)的良好形象更容易贏得客戶的信任與合作以及社會(huì)的支持。品牌管理的目標(biāo)是通過(guò)研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的深入理解，確立品牌在消費(fèi)者眼中的地位，并根據(jù)總體戰(zhàn)略計(jì)劃，通過(guò)廣告和公關(guān)活動(dòng)等促銷手段提升品牌忠誠(chéng)度。

樹(shù)立管理理念實(shí)施品牌資本運(yùn)營(yíng)

創(chuàng)造品牌是照明企業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，管理品牌是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。從熟悉品牌的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，企業(yè)的品牌管理經(jīng)歷了樹(shù)立品牌、管理品牌、買賣品牌三個(gè)步驟。照明企業(yè)不妨借鑒這一經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施品牌資本管理。是用資本管理收購(gòu)和兼并他人品牌，還是用資本管理轉(zhuǎn)讓、有償使用和特許經(jīng)營(yíng)自己的品牌，應(yīng)根據(jù)照明企業(yè)的具體情況決定。這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，資本運(yùn)營(yíng)的概念是必要的，如今，這種品牌資本運(yùn)作在世界和中國(guó)都很普遍。

也就是說(shuō)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，照明企業(yè)應(yīng)有效管理自己的品牌，充分利用品牌資本運(yùn)營(yíng)中的“文章”，降低品牌推廣阻力，節(jié)約照明品牌推廣成本。