陶瓷品牌齊登質(zhì)量黑榜

查閱相關(guān)報(bào)道，在國(guó)家質(zhì)檢局公布的一些“黑名單”中，這些“傍名牌”所占的比例不低，在消費(fèi)者因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的投訴中亦頻頻見(jiàn)到。

實(shí)際上，陶瓷行業(yè)一直不乏“傍名牌”事件，許多小型企業(yè)想走捷徑，故意混淆公司名稱(chēng)與品牌名，試圖使消費(fèi)者誤以為著名品牌就是該公司生產(chǎn)的，本來(lái)與名牌毫無(wú)關(guān)系，偏偏要在商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)上，將自己的企業(yè)或產(chǎn)品與名牌產(chǎn)品千方百計(jì)扯上關(guān)系，用“搭‘大型知名陶瓷企業(yè)名氣’便車(chē)”的手段，賺取利益。這種行為不但嚴(yán)重侵害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，也直接影響到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性有序發(fā)展。

“傍名牌”肆意蔓延

近年來(lái)，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部，在農(nóng)村市場(chǎng)堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下，近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市，大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢(shì)，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。

據(jù)了解，“傍名牌”主要有三種方式：

一是改變、捏造名稱(chēng)。當(dāng)事人利用境外或香港地區(qū)注冊(cè)便利的有利條件，在境外或香港地區(qū)注冊(cè)與知名商品、知名字號(hào)相同或相似的公司名稱(chēng)，或者直接憑空編造一個(gè)公司名稱(chēng)，偽造廠名、廠址，然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣，誤導(dǎo)消費(fèi)者，牟取暴利。

二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過(guò)仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯(cuò)覺(jué)。

三是在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上作假。如在馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴，或者在商標(biāo)圖案、字母上作細(xì)微變動(dòng)，或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、人名、地名等在跨類(lèi)商品、服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)，達(dá)到“傍名牌”的目的。

“傍名牌”市場(chǎng)需求存在 消費(fèi)者難辨真假

在一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，33.3%的網(wǎng)友表示曾買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效應(yīng)，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”的打折促銷(xiāo)，商品價(jià)格便宜會(huì)吸引人們關(guān)注;對(duì)于同一種商品，83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌，16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購(gòu)買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中，50.0%的理由是“商品設(shè)計(jì)仿冒名牌，質(zhì)量還說(shuō)得過(guò)去”，33.3%認(rèn)為“花便宜的價(jià)格就可以擁有“名牌”。

從調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果來(lái)看，“傍名牌”市場(chǎng)需求存在，仍有一部分消費(fèi)者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內(nèi)人士分析，真名牌價(jià)格昂貴，普通消費(fèi)者難以如愿;裝修又是一個(gè)專(zhuān)業(yè)度要求較高的行業(yè)，消費(fèi)者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距，在導(dǎo)購(gòu)員的推銷(xiāo)介紹之下，“物美價(jià)廉”是許多消費(fèi)者接受 “傍名牌”產(chǎn)品的另一個(gè)主要原因。

陶瓷企業(yè)開(kāi)啟“打假”措施

為遏制、打擊“傍名牌”行為，各陶瓷企業(yè)應(yīng)積極采取相應(yīng)的措施，已展開(kāi)了相關(guān)的工作。遏制‘傍名牌’行為，應(yīng)該從源頭做起，加大法律實(shí)施力度，對(duì)于上市的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行全體系的資格認(rèn)證，企業(yè)自身也要足夠重視，加大打擊力度，維護(hù)自己的合法權(quán)益。此外，還要進(jìn)行陶瓷產(chǎn)品的知識(shí)普及，引導(dǎo)消費(fèi)者辨別產(chǎn)品真?zhèn)危瑺I(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。”

總之，打假工作不只是政府和消費(fèi)者的事情，企業(yè)作為生產(chǎn)廠家，更應(yīng)該從自身做起，為廣大消費(fèi)者做好知識(shí)的普及，以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。