隨著水性漆行業發展逐漸向規范化、標準化靠攏，各家企業品質和品牌的觀念亦有所上升，貼牌等行為現象逐步減少，水性漆企業之間的競爭也向良性方向發展。但行業內仍有部分中小水性漆企業因創新能力不足或落后的生產力，還是保留著傳統的生產模式，因而同質化在水性漆行業內一直存在。

擺脫同質

面對競爭，中小水性漆企業必須創造一套屬于自身的品牌特色，首要任務是走出同質困擾。在品牌定位方面，水性漆企業需以產品作導向，并注重相互之間的關系，從而達到與其他品牌的差異性。在市場上，水性漆產品無論在外觀還是質量上的差距不大，因而給了消費者一種如出一轍、毫無新鮮的感覺，所以就更要不走尋常路，以高品質、高要求締造優質品牌。

樹立品牌概念

品牌，對于水性漆企業來說是精神象征、是不能用金錢衡量的價值體現，其在消費者眼中是企業的標志、產品品質的保證。水性漆企業在塑造品牌道路上，必須把核心和延伸概念概括起來，從而達到統一和完整，并在這個過程培養創新能力，當擁有創新力量后，才能在競爭中獲得優勢位置，繼而不斷鞏固品牌，為品牌積累歷史痕跡。

因此，水性漆企業塑造品牌需有高品質的產品在后支撐，在市場中多收集需求數據，制定完善的品牌定位戰略，這樣才是有意義和價值之舉。