關(guān)于水性漆,大家都不再陌生了,它的好你總會(huì)想到的是綠色環(huán)保,似乎與時(shí)下的人們的生活理念完全相吻合。然而，我們可以發(fā)現(xiàn)最近國(guó)家關(guān)于水性漆的法律法規(guī)多少都帶著點(diǎn)強(qiáng)制性的味道，大概意思就是要我們多用水性漆。例如最近北京市發(fā)布的《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，就仿佛是在對(duì)說(shuō)家具業(yè)說(shuō)：不換水性漆就退出市場(chǎng)!

我們是否在納悶了，水性漆好啊，那么好為什么還要這種推廣方式呢?大家都應(yīng)該不約而同地去用才對(duì)啊?其實(shí)，這里面是存在著一些矛盾的，起碼也說(shuō)明了有不少因素制約著水性漆的普及，對(duì)于企業(yè)或者經(jīng)銷商而言，他們也有難言的苦衷。

行業(yè)認(rèn)同感低 利益面前難讓步

比起最初水性漆進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不溫不火，現(xiàn)在的大家對(duì)它已經(jīng)有很大改觀。但生產(chǎn)、銷售、推廣油性漆積累的經(jīng)驗(yàn)和帶來(lái)的便利，讓涂料企業(yè)不愿做出過(guò)多的讓步和改變。他們更希望在符合環(huán)保要求的前提下，平衡水性漆和油性漆的發(fā)展，而不是簡(jiǎn)單的讓水性漆取代油性漆。而且，行業(yè)普遍認(rèn)同發(fā)展的是環(huán)保涂料并非水性涂料，一些溶劑型涂料通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新也能達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。即是說(shuō)，水性漆還沒(méi)得到行業(yè)的重視和認(rèn)可，推廣自然不會(huì)太賣力了。

而在水性漆市場(chǎng)無(wú)法快速打開(kāi)，油性漆市場(chǎng)依然有利可圖的尷尬局面前，企業(yè)會(huì)覺(jué)得與其患得患失，不如靜觀其變。于是，很多企業(yè)就缺乏積極性，對(duì)水性涂料的推廣也有種半推半就的感覺(jué)，政策鼓勵(lì)一下、市場(chǎng)活躍一下才跟著動(dòng)一下。這種淺嘗即止的推廣，又談何能對(duì)水性漆的發(fā)展有實(shí)際作用呢?而且，跟企業(yè)講水性漆有助涂料產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是說(shuō)不通的，那是“前人栽樹(shù)、后人乘涼”的事情。對(duì)于從商者而言，都是以利益為首，這就需要國(guó)家在推廣水性漆過(guò)程中，給勇于做出轉(zhuǎn)型變革的企業(yè)更多實(shí)質(zhì)性的鼓勵(lì)，來(lái)激發(fā)產(chǎn)業(yè)水性化轉(zhuǎn)型的熱情。

油漆工嫌回扣少 價(jià)格成本偏高

我們知道，裝修公司和油漆工吃回扣在涂料市場(chǎng)已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。一般，消費(fèi)者在沒(méi)有裝修前不會(huì)過(guò)多去關(guān)注涂料品牌和產(chǎn)品，到了裝修階段才跑到建材市場(chǎng)來(lái)看產(chǎn)品，絕大多數(shù)都是“邊學(xué)邊買”的狀態(tài)，消費(fèi)者很多時(shí)候沒(méi)辦法也只能聽(tīng)從來(lái)自油漆工的“專業(yè)建議”。油漆工得以長(zhǎng)期掌握涂料市場(chǎng)的渠道。油性漆品牌多、競(jìng)爭(zhēng)大、價(jià)位穩(wěn)定，一方面經(jīng)銷商為搶占市場(chǎng)甘于給油漆工回扣，另一方面消費(fèi)者基本上也可以承受推薦油漆追加回扣后的價(jià)格。水性漆目前比油性漆價(jià)格普遍高2-3倍，環(huán)保性能優(yōu)越卻不愿自掉身價(jià)，油漆工要吃回扣很難不被發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商想像過(guò)去把回扣轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上也不現(xiàn)實(shí)，油漆工自然很少會(huì)主動(dòng)向消費(fèi)者推薦使用水性漆。

讓油漆工、經(jīng)銷商在水性漆推廣和銷售過(guò)程中也分得一杯羹，將對(duì)水性漆打開(kāi)份額巨大的家裝市場(chǎng)有舉足輕重的意義。但事實(shí)上，油性漆在油漆工回扣問(wèn)題上被牽制發(fā)展的詬病已經(jīng)昭然若揭，剛剛起步的水性涂料今后想良性發(fā)展，必須跳脫出傳統(tǒng)的推廣和營(yíng)銷模式。

再者，水性漆高昂的價(jià)格也是阻礙它普及的原因之一，令不少消費(fèi)者望而卻步。水性漆在物理性能和涂裝效果上還不能完全達(dá)到油性漆的水平。但想讓價(jià)格降下來(lái)，要看水性漆企業(yè)有沒(méi)有放手一搏的決心。不想降價(jià)，那只能走科研道路提高產(chǎn)品性能，并向消費(fèi)者努力證明水性漆的各項(xiàng)性能指標(biāo)比肩甚至超越油性漆。

性能有待提升 涂裝工藝復(fù)雜

環(huán)保是水性漆的明顯優(yōu)勢(shì)，但過(guò)度的浮躁宣傳，反而凸顯水性漆在其他物理性能和涂裝效果上的薄弱。水性漆目前高昂的價(jià)格、單薄的性能優(yōu)勢(shì)還不能真正打動(dòng)消費(fèi)者選擇購(gòu)買。如果水性漆的物理性能能夠完全與油性漆比肩時(shí)，水性漆的市場(chǎng)必將突飛猛進(jìn)。關(guān)鍵是如何讓水性漆的性能得到更大提升，除了環(huán)保外，其他的漆膜、顏色、保溫保濕的性能也能得到保證，讓消費(fèi)者覺(jué)得多花2到3倍的價(jià)格也很實(shí)惠，這樣水性漆在家裝市場(chǎng)的推廣將事倍功半。而性能的提升必然需要科研技術(shù)的支撐。

另外，油漆工不愿向消費(fèi)者推薦使用水性漆，除了回扣不好拿外，更多的是因?yàn)樗云岬耐垦b程序要比油性漆復(fù)雜的多。水性漆發(fā)展時(shí)間比油性漆短，其物理性能和一些施工工藝的問(wèn)題還沒(méi)有完全得到處理。收回扣一般意味著要給人把活做漂亮，大多數(shù)油漆工不會(huì)冒險(xiǎn)，使用本來(lái)就不熟悉的水性漆來(lái)給自己后續(xù)的工程制造風(fēng)險(xiǎn)。這一方面需要依托科研來(lái)提升水性漆的物理性能，降低它比較嚴(yán)格的施工條件，減少涂裝過(guò)程的復(fù)雜工序，同時(shí)對(duì)油漆工涂裝技能提出了學(xué)習(xí)提升的要求。

基于以上的三大原因，所以現(xiàn)在水性漆的推廣普及更多的是依靠我國(guó)政策為風(fēng)向標(biāo)，行業(yè)內(nèi)部略顯被動(dòng)。但是，現(xiàn)在我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變倒逼著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)必須向環(huán)保涂裝方向轉(zhuǎn)型，再說(shuō)存在即合理，水性漆是這個(gè)注重環(huán)保的時(shí)代的新寵，雖然普及道路漫長(zhǎng)，但未來(lái)必定大放異彩。所以，無(wú)論是消費(fèi)者，還是企業(yè)、經(jīng)銷商等都應(yīng)該有意識(shí)去接受水性漆，而且我們有義務(wù)讓水性漆變成更加合理的存在。