可能很多的木地板企業對軟文化還比較的陌生，其實它是和硬文化相對來說的，它可以是看不見摸不著但是可以潛移默化的影響我們思維的。聯系到木地板企業的品牌營銷來說就是做廣告要以軟文化為主。我們都知道現在的木地板市場上充斥著太多的硬文化，各種的促銷叫賣，各種的特價橫幅等等，然而軟文化該怎樣表現呢?可以借助故事或者新聞，比如你要跟消費者一本正經的說木地板怎樣好，性能怎樣怎樣優越，他們可能并不感興趣，然而你要跟他們說某明星出去約會房間木地板不隔音被隔壁聽到了，你看他們能不能記住，不但能記住而且還能到處的去生動的描述。

所以說，木地板企業在品牌營銷的過程中可以換種方式來表達，利用軟文化來進行宣傳推廣，把木地板的信息以及品牌植入到消費者心里。很多的木地板企業在經營的過程中忽視了一個問題，就是主動認知和被動認知，舉個簡單的例子比如說我們在上學的時候，老師讓我們去被唐詩宋詞什么的，我們就覺得艱澀難懂不想去背，然而某天需要給心儀的女孩寫情詩的時候便想著翻遍古書多找找古詩詞救急，這就是很典型的主動認知和被動認知。

在消費者被動認知的情況下，木地板企業花費再多的廣告，最后也不過是讓消費者一笑而過過完就忘，所以木地板企業在進行品牌經營要適當的發掘消費者的主動認知，那樣做起宣傳才有效果。