許多人覺得，相比傳統媒體，網絡媒體這一種平民化的工具沒法控制、無處不在并有著爆炸性?？墒怯捎谑且揽肯M者自主性傳播，空氣凈化器企業不能徹底掌控傳播的信息和效果，這就造成了許多風險：一則不能造成持續關心;二則消費者尚未收到到空氣凈化器企業想要消費者收到的信息，這當中也遭遇了許多 發展瓶頸。

發展瓶頸一：缺少信任度

利用各類網絡平臺探尋全新的網絡營銷方式，搭建健全的網絡營銷體系，能使空氣凈化器企業得到比較可觀的收益。因此，空氣凈化器企業都不甘人下，競相加入新媒體推廣的浪潮。殊不知由于新媒體工具多與網絡相關，網絡本身更是虛擬平臺，網絡騙術持續出現，網絡媒體尚缺少信任度，大家對這一平臺的信任度不夠，就造成了信息過剩，浪費資源的缺點。

過剩信息被受眾人群視作垃圾，針對發布消息的企業造成相應程度傷害。當中最顯著的一點便是“微博營銷”所造成的后果。微博本是為方便好友之間分享信息、發表新鮮事，現在卻被一些空氣凈化器企業作為投放廣告和優惠促銷的平臺，而這些剛好被受眾群目視為垃圾信息。這樣非但造成錯誤操作，不益于品牌推廣，還造成了負面影響，使大家對其品牌造成抵觸。

發展瓶頸二：產品認知度不高

盡管微電影之風正勁，但調查顯示，發現大家對影片中出現的、宣傳的產品認知度不高，甚至是對產品的印象不深，造成出現了品牌認知度低、認知度無法轉化為下單率兩大問題。

究其根本，如今的消費者變得越來越聰明，注重的是產品的質量，僅僅從新媒體上得到的信息比線下實際體驗少許多，要想把網絡媒體的認知度轉為對品牌的關心和了解，最后下單購入，空氣凈化器企業還須要在產品的質量和服務上打牢基礎。

發展瓶頸三：缺少差異化

在一種新起的營銷手段迅速斬獲消費者眼球的情況下，哪一家空氣凈化器品牌都想試試看，但沒多久一眾追隨者后來居上，就迅速沉沒在一股“營銷潮流風”中，這同樣是營銷界的常見問題。曾經的請明星，樹廣告牌，再到之后的體育賽事贊助，如此“一窩蜂”卻缺少差異化的問題，新媒體推廣也有可能規避不了，可能在遍地花開后空氣凈化器企業也將深陷同質化的營銷困局。