什么是品牌營(yíng)銷?品牌營(yíng)銷指的是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是很多企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。做好品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)就是為了讓消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作伙伴時(shí)認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)企業(yè)。那么，插座企業(yè)該怎樣做好品牌營(yíng)銷呢?這里面有什么奧秘和訣竅?

一、蘿卜青菜各有所愛(ài) 插座企業(yè)不能一味迎合大眾

雖然說(shuō)我們要結(jié)合消費(fèi)者的需求，迎合他們的消費(fèi)觀念來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，但做品牌營(yíng)銷就像做人，讓所有人都滿意自己那是不可能的。例如，在很多人看來(lái)，腦白金廣告便是一無(wú)是處的，更有業(yè)內(nèi)人士罵其毫無(wú)創(chuàng)意、土得令人惡心。但有趣的是，就靠著這在網(wǎng)上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創(chuàng)下了幾十億的銷售額，在2001年，更是以每月高達(dá)2億的平均銷售額，“巨人”史玉柱得到翻身，再次躊躇滿志地重出江湖。腦白金的廣告策略，讓我們?cè)俅螌徱曉鯓佑舷M(fèi)者需求這個(gè)問(wèn)題。

因此，插座企業(yè)在做品牌營(yíng)銷之時(shí)，不要一味迎合大眾，而是要迎合自身定位的消費(fèi)群體，有自身清晰的定位。記住!蘿卜青菜各有所愛(ài)，一個(gè)品牌不可能滿足所有人需求。

二、過(guò)猶不及 插座企業(yè)需謹(jǐn)慎炫耀

炫耀向來(lái)都是需要資本的，要炫耀地恰到好處也是門學(xué)問(wèn)，不然只會(huì)引來(lái)負(fù)面影響。現(xiàn)在的市場(chǎng)上很多的競(jìng)爭(zhēng)都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)所提供的產(chǎn)品一旦達(dá)不到期望值，沒(méi)有顛覆性創(chuàng)新，炫耀的結(jié)果通常會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的期待落空，致使很多負(fù)面情緒。例如，農(nóng)夫山泉一再?gòu)?qiáng)調(diào)其水源地這個(gè)例子，在社會(huì)化媒體時(shí)代，因其一再的報(bào)道，網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)其水源地進(jìn)行質(zhì)疑，并由此爆發(fā)一場(chǎng)風(fēng)波。可以說(shuō)“成也水源地，敗水源地”，對(duì)水源地的炫耀或?yàn)檗r(nóng)夫山泉品牌的未來(lái)成長(zhǎng)蒙上陰影。

正所謂過(guò)猶不及，插座企業(yè)再做品牌推廣時(shí)，一定要把握好一個(gè)度，過(guò)度的吹噓炫耀，或許會(huì)造成相反效果，引起消費(fèi)者不適。