所謂低俗營(yíng)銷(xiāo)是迎合大眾低俗品味的營(yíng)銷(xiāo)方式，采用低俗的方式來(lái)吸引大眾的廣泛關(guān)注，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳的效果，優(yōu)衣庫(kù)事件是庸俗營(yíng)銷(xiāo)的代表，曾經(jīng)一度成為熱門(mén)話題。對(duì)于品牌糾紛時(shí)期的床墊廠家來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該如何選擇面對(duì)不良營(yíng)銷(xiāo)的影響?

不良營(yíng)銷(xiāo)不可取，品牌建設(shè)依靠正當(dāng)手段

床墊廠家必須有一個(gè)理念:廠家品牌必須通過(guò)正式的方式塑造。相信很多人認(rèn)為，玩庸俗營(yíng)銷(xiāo)的擦邊球是違背傳統(tǒng)道德觀念的，但實(shí)際情況是有些廠家明知故犯。雖然惡俗營(yíng)銷(xiāo)能在短時(shí)間內(nèi)聚集許多觀眾，但觀眾總是觀眾，不能給廠家?guī)?lái)決定性的幫助。此外，這也是一種涸澤而漁的方法，即使這個(gè)品牌一夜之間流行起來(lái)，它也只是曇花一現(xiàn)。隨著時(shí)間的推移，這將極大地透支品牌的活力，甚至導(dǎo)致品牌英年早逝。從這個(gè)角度來(lái)看，床墊廠家不應(yīng)該依靠庸俗的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)支撐自己走出市場(chǎng)的寒冬。

床墊廠家應(yīng)該認(rèn)識(shí)到不良營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)

在當(dāng)今時(shí)代，不良營(yíng)銷(xiāo)正在蔓延，這是由人們自身的陰暗面造成的，如獵奇。但歸根結(jié)底，不良營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是品牌營(yíng)銷(xiāo)中的旁門(mén)左道，不僅會(huì)受到社會(huì)道德的譴責(zé)，還會(huì)受到市場(chǎng)規(guī)則的壓制。因此，床墊廠家應(yīng)該認(rèn)清庸俗營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，杜絕庸俗營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于床墊廠家來(lái)說(shuō)，與其投機(jī)取巧，不如從提高自身實(shí)力入手。也許床墊品牌遠(yuǎn)非庸俗營(yíng)銷(xiāo)的泥潭，它能讓消費(fèi)者更加信任。從側(cè)面看，增強(qiáng)自己的實(shí)力更有利于建立自己的床墊品牌市場(chǎng)影響力。

使用庸俗營(yíng)銷(xiāo)就像溫水煮青蛙，無(wú)形中打斷了廠家的“腿”，束縛了廠家的發(fā)展。雖然庸俗營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)的一種常見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式，但床墊廠家不能盲目跟風(fēng)，以免陷入甜蜜陷阱。