與國(guó)際企業(yè)相比，中國(guó)浴霸企業(yè)最大的差距可能不是在技術(shù)上，而是在品牌上。品牌實(shí)力不強(qiáng)，這是中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的通病。面對(duì)國(guó)際浴霸品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，本土企業(yè)應(yīng)該處理好品牌的根源。

爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額始于品牌意識(shí)

在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的斗爭(zhēng)中，浴霸企業(yè)應(yīng)該擺脫價(jià)格戰(zhàn)的低端競(jìng)爭(zhēng)模式，品牌是戰(zhàn)斗打響的第一槍。品牌競(jìng)爭(zhēng)中最重要的是樹立消費(fèi)者眼中的形象，這種形象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)，通過各種視覺包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。

選擇目標(biāo)市場(chǎng)以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可

一個(gè)品牌以什么身份進(jìn)入市場(chǎng)，如何捕捉消費(fèi)者的心理，首要任務(wù)是找到定位。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中體現(xiàn)。浴霸企業(yè)一旦選擇了目標(biāo)市場(chǎng)，就必須設(shè)計(jì)和塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，以贏得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可。由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，也是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的主要依據(jù)，品牌已經(jīng)成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。

品牌成功經(jīng)營(yíng) 良好定位作導(dǎo)航

良好的品牌定位是浴霸品牌管理成功的前提，對(duì)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)具有指導(dǎo)作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播取決于品牌定位，沒有整體品牌形象的預(yù)先設(shè)計(jì)，品牌傳播必然會(huì)盲從，缺乏一致性。由品牌定位決定的整體品牌形象駐留在消費(fèi)者心中，這是浴霸品牌管理的直接結(jié)果，也是品牌管理的直接目的。

通過品牌傳播獲得有利地位

浴霸企業(yè)在定位品牌時(shí)，必須定位自己是以滿足消費(fèi)者的需求為前提，這樣品牌才能通過傳播在消費(fèi)者心中獲得有利的地位。浴霸企業(yè)可以通過消費(fèi)者行為調(diào)查，來尋找符合消費(fèi)者需求的品牌利益點(diǎn)。總之，浴霸企業(yè)開展所有品牌營(yíng)銷活動(dòng)的前提，必須以消費(fèi)者為中心。