這些年來，飲水機(jī)企業(yè)在市場中浮浮沉沉，無數(shù)成功的例子告訴我們，飲水機(jī)企業(yè)要想獨(dú)樹一幟做的出彩就必須注意時刻的創(chuàng)新。

站在廣告學(xué)的角度上講飲水機(jī)企業(yè)參與市場競爭就必須要擴(kuò)大知名度及美譽(yù)度，而方法是必須借助新興媒體，多在內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新。廣告文案創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心。它既是廣告設(shè)計(jì)成敗優(yōu)劣的標(biāo)志，也是我國廣告學(xué)界目前研究最為關(guān)鍵而又較為薄弱的環(huán)節(jié)之一。在競爭激烈的傳媒行業(yè)，內(nèi)容是基石，而創(chuàng)意則是最大的制勝點(diǎn)。

那么，飲水機(jī)企業(yè)怎樣在內(nèi)容上創(chuàng)新創(chuàng)建品牌自我的個性，這是每一個飲水機(jī)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在策劃時必須考慮到的。我們要明白飲水機(jī)市場的競爭是一場長久戰(zhàn)，要想在這場戰(zhàn)爭中脫穎而出成為佼佼者，飲水機(jī)企業(yè)就必須要通過創(chuàng)新來締造自身的獨(dú)特優(yōu)勢。建立起區(qū)別于其他同類競爭行業(yè)的新事物新觀念以及新體系。

創(chuàng)新意識來源于天馬行空的想象力。想象力對于一個從事傳媒的文化工作者來說是非常關(guān)鍵的一項(xiàng)能力。想象是"最杰出的藝術(shù)本領(lǐng)"，是一切思想的原動力及一切策劃的源泉。在飲水機(jī)企業(yè)參與市場競爭的時候，想象能力是最關(guān)鍵而且惟一不可替代的能力。策劃想象不是對現(xiàn)成形象的描述，而是圍繞一定的目標(biāo)及任務(wù)對已有的表象進(jìn)行選擇，加工及改組從而產(chǎn)生新形象的過程。這就是飲水機(jī)企業(yè)的品牌創(chuàng)新。